近日，以“汇聚力量，相约春天”为主题的首届《CMG中国电影盛典》在北京举行，盛典聚焦“电影+”生态，首次从“电影类型”维度，向2025年度优秀电影及创作者颁发了19项荣誉。老中青三代百名电影人汇聚一堂，全面呈现了中国电影创作多元共生、佳作迭出的繁荣图景。作为首届《CMG中国电影盛典》播出合作品牌，战马焕新破圈，全系列产品精彩亮相，燃动青春、致敬光影，深度融入中国主流文化盛事。
营销升维：从圈层深耕到主流文化破圈
作为华彬快消品集团创新打造的能量饮料品牌，产品实现了速溶咖啡粉、d-核糖、维生素及牛磺酸等营养成分新组合的创新。自诞生之初，战马便锚定了年轻、潮流、奋斗的核心人群，满足消费者在工作、学习、运动、竞技及娱乐等多元场景下对“补充能量、激活状态”的需求。在品牌营销上，战马多年来与年轻人“战”在一起，持续活跃在电竞、体育、酷乐、潮玩等领域，深耕年轻人文化圈层。
在电竞领域，战马自2017年成为LPL英雄联盟职业联赛官方合作伙伴以来，它陪伴中国电竞走过了九个春秋。从EDG战队到BLG战队，以及主办全民电竞赛事“战马冠军杯”，战马已超越电竞赛事赞助商身份，成为中国电竞生态的共建者，和中国年轻人一起见证了中国电竞的蜕变与成长。
在体育领域，战马已多个赛季成为CBA联赛官方赞助商和官方指定能量饮料，为职业球员提供能量支持。同时，其身影还延伸至马拉松、越野跑、街舞等近年来兴起的运动场景，并通过“战马全能小将”户外障碍赛等活动，精准触达青少年及家长群体。这些扎实的营销行动，共同构筑了战马品牌在年轻人心目中“潮酷”、“能量”、“热爱”等立体形象和积极向上的价值观。
2020年，在B站的高分国创动画《灵笼》中，战马进行了深度植入，“为生存寻找能量”在拥泵网友中留下深刻印象，与战马“补充能量”的产品核心理念非常匹配，把品牌理念融入剧情，传递了品牌精神。2024年，电影《热辣滚烫》讲述了贾玲饰演的主角通过运动蜕变，最终“为自己赢一次”的故事，作为该电影的合作伙伴，战马“为热爱而战”的品牌主张与电影价值观表达内核十分契合。
首届《CMG中国电影盛典》由中央广播电视总台主办，其“一二一，向前走”的口号凝聚了中国电影人乃至更广泛大众的奋斗精神与集体情感。战马焕新亮相，则是从“年轻文化圈层的深耕者”向“中国主流文化同行者”的一次身份深化探索和破圈。
产品焕新：不仅补给能量，还要表达自我
2026年，在深耕年轻文化圈层的同时，战马贴合年轻化市场趋势，完成了从包装视觉到口味和产品矩阵创新。
在视觉层面，战马经典红罐产品完成全面换装，以更具冲击力的线条、鲜明的红黑白撞色，将战马形象高度概括为几何块面，通过负空间营造动态张力，构建出简洁有力的马头造型符号。该设计凭借出色的理念与工艺，荣获国际设计大奖。
在口味创新层面，战马重磅推出六款主打“醒神好喝、零糖无负担”理念的无糖含气新品，涵盖清新柠檬、甜美白桃、菠萝西柚等深受年轻人喜爱的口味，搭配细腻劲爽的气泡口感，给传统能量饮料市场带来了新气象。
战马总裁李建军表示，健康、多元和社交需求成为目前快消品行业的三大新趋势。年轻一代消费者不再满足于基础能量补给，还要追求“零负担”畅爽，要求配方简单、成分健康；圈层化、个性化需求爆发，愿意为新口味、新体验买单；同时对快消品品牌社交属性需求凸显。“产品不仅要好喝，更要有颜值、有话题，能帮助年轻消费者在社交圈层中表达自我、分享生活。”
从2017年精准切入能量饮料创新赛道，到持续的产品矩阵焕新，以满足年轻消费群体健康化、个性化需求，再到如今破圈融入更多中国主流文化盛事，战马品牌围绕年轻、潮流的发展路径，清晰地展示了一种长期主义的品牌建设韧性。它不仅仅是在追逐年轻人的潮流，更是在深刻地理解并融入年轻人的健康生活方式，满足其多元的情绪价值。亮相首届《CMG中国电影盛典》预示着战马品牌正以更积极、更自信的姿态，与年轻一代共赴充满能量的未来。
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责任编辑：江钰涵
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